當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->營銷案例-->詳細(xì)內(nèi)容 評委火了候選人走了主辦單位蒙了 作者：佚名 日期：2002-2-21 字體：[大] [中] [小]

按照言實的想法，這次由《當(dāng)代經(jīng)理人》主辦、搜狐協(xié)辦的“中國十大創(chuàng)業(yè)楷�！痹u選活動就剩下最后一哆嗦——評委定奪了，應(yīng)該不會出什么岔子。只要專家們下筆簽完字，整個活動就可以圓滿結(jié)束了。
當(dāng)介紹完候選人的有關(guān)情況后，言實就感覺氣氛有點不對，不過他也沒有多想，按照程序進入評委投票階段。就在這時候.......

評委火了  候選人走了  主辦單位蒙了

“創(chuàng)業(yè)楷�！痹庥隽T評尷尬
冷振興  劉福興

梟雄該不該成為楷模

回憶1月20日當(dāng)時在錫華評審會上的情況，步長
制藥總裁趙濤、南北通咨詢有限公司董事長秦全躍兩人的感覺幾乎是一致的，“我們感覺手里的筆沉甸甸的，這可都是作為榜樣的楷模呀”。
作為候選企業(yè)家的錫華實業(yè)董事長張杰庭率先打破沉默，“到底什么樣的人可以成為楷模？雖然市場經(jīng)濟講究勝者王侯敗者寇，但市場做成功了就可以成為楷模嗎？勝者有的是英雄，但還有梟雄呢？成功的商人不一定是做人的楷模�！彪S后張杰庭宣布退出評選。
事后有人推測，張杰庭的退出不愿與個別入選的候選企業(yè)家為伍有關(guān)。
南北通咨詢有限公司秦全躍快人快語，“什么十大財富、十大風(fēng)云都好說，財富就是數(shù)票子，誰的數(shù)大誰就可以上榜；十大風(fēng)云呢，就是誰能折騰、誰能嚷呼就是風(fēng)云人物。但是楷�？删筒灰粯恿�，那可是人人學(xué)習(xí)的榜樣，如果萬一其中的某一位第二天犯事了，我們怎么交待�！�
很明顯，評委對個別的候選人的入選很是不滿，而且針對的并不是單單這個“十大創(chuàng)業(yè)楷�！钡脑u選。
一旦話挑開了，評委們的發(fā)言愈趨激烈。步長制藥總裁趙濤認(rèn)為，在目前的市場經(jīng)濟條件下，成功和楷模是兩個概念，成功了不等同于可以成為楷模了，成功的梟雄企業(yè)家不能成為楷模吧。
作為這次評選的組織者言實，面對眾多評委的質(zhì)疑，也有自己一肚子冤枉。當(dāng)代經(jīng)理人作為關(guān)注成長企業(yè)的一本雜志，要為眾多的成長中的企業(yè)找?guī)讉�榜樣。按照言實的說法就是，市場如戰(zhàn)場，戰(zhàn)場上能造就英雄，市場也需要英雄企業(yè)和英雄企業(yè)家成為楷模。這是舉辦這次評選的初衷所在。按理說，剛剛被央視評為“2001中國經(jīng)濟年度人物”的某位東山再起的人物入選這個創(chuàng)業(yè)楷模候選名單好象應(yīng)該是順理成章的事兒。對這個問題也有評委認(rèn)為，這位保健品企業(yè)的幕后老板勇于承擔(dān)責(zé)任，精神還是可嘉的。
但著名經(jīng)濟學(xué)家鐘朋榮針看法是，過度的廣告是對消費者的犯罪。企業(yè)不應(yīng)該過度的造名，廣告是溝通廠家和消費者的紐帶，這種作用是無可非議的，但是如果廣告過度，紐帶的價值高于產(chǎn)品本身的價值了，羊毛出在羊身上，消費者在買什么呢？買廣告泡沫、買沒有實際使用價值的空對空呢。鐘先生認(rèn)為，凡是拼了老命打廣告的，都值得懷疑，這是在掏消費者口袋的行為。這難道不是對消費者的犯罪嗎？如果這樣的企業(yè)家成為了楷模，將會誤導(dǎo)中國的一部分企業(yè)。

國企老板的成功可以復(fù)制嗎？

美國人心目中的英雄比爾.蓋茨白手起家到現(xiàn)在建立軟件帝國，他應(yīng)該成為楷模，成為學(xué)習(xí)的榜樣，他的成功模式對許多后來者而言可以拷貝。但是入選“創(chuàng)業(yè)楷�！焙蜻x名單的中國國企老板呢？
拉下臉的評委不再顧忌，國企老板成為另外一個爭議的焦點。
有的專家在指出，國有企業(yè)的老板的入選提出質(zhì)疑。國有企業(yè)的老板拿著國家的資產(chǎn)，貸著國家銀行的款，占有的社會資源與民營企業(yè)相比，要豐富得多，干得好是應(yīng)該的，干不好是沒有本事，他創(chuàng)業(yè)與否這個問題還要劃個問號。另外對于在從計劃經(jīng)濟到市場經(jīng)濟的過度過程造就的這批國企老板的成功沾了時代的光，其成功模式具有不可復(fù)制性，要成為榜樣，但別人怎么去學(xué)呀。
但是有的評委也認(rèn)為，國企老板為什么不能成為楷模，他把一個資產(chǎn)規(guī)模極小的廠帶成數(shù)十億的現(xiàn)代化公司，為什么不可以成為楷模。
    
評選的定盤星是什么？
在評選會上，評委們面對放在眼前的候選人名單，圈誰不圈誰，該憑什么？
據(jù)言實介紹，十大創(chuàng)業(yè)楷模評選的主要參考指數(shù)主要包括：決策者的理念前瞻性、創(chuàng)業(yè)者的社會影響力、企業(yè)在行業(yè)中的地位、企業(yè)的創(chuàng)新經(jīng)營、以及企業(yè)是否具有持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。
其實，評委們爭議的第二個焦點，即成功模式的可復(fù)制性是評選“創(chuàng)業(yè)楷�！钡囊粋�標(biāo)準(zhǔn)，但是主辦者卻明顯給拉下了。
在場的評委顯然對這種含糊標(biāo)準(zhǔn)并不滿意。歲末年終，各種評選鋪天蓋地，顯而易見的是，無論是什么財富人物、還是風(fēng)云企業(yè)，有一點是相同的，就是都是會哭的孩子。評委們?nèi)φl不圈誰完全是憑著良心，根本沒有具體的量化指標(biāo)。
專家質(zhì)疑道，在這種沒有量化標(biāo)準(zhǔn)的情形下，評選出來的楷模，公信力、權(quán)威性何在？
對于評選，評委們普遍認(rèn)為有積極的一面，但是操作標(biāo)準(zhǔn)，不但是《當(dāng)代經(jīng)理人》這次評選，包括其他國內(nèi)大型媒體舉辦的評選，都存在靠評委良心、靠被評人物、企業(yè)誰哭得聲音大的問題。
如被許多媒體是瞻的央視年度經(jīng)濟風(fēng)云人物的標(biāo)準(zhǔn)是：
　　--影響力。他們的舉動和工作，在本年度中國經(jīng)濟生活中引起了廣泛的關(guān)注，反響強烈；
--前瞻性。他們的行動代表和體現(xiàn)了新觀念、新潮流，預(yù)示了中國經(jīng)濟的某種趨勢； 
　　--獨創(chuàng)性。他們通過個人的努力和創(chuàng)造性的工作，開拓了一片新天地。 
顯而易見，央視的標(biāo)準(zhǔn)和這次評選的標(biāo)準(zhǔn)一樣，非常模糊，沒有量化。
標(biāo)準(zhǔn)的模糊讓評委們無從下筆，“十大創(chuàng)業(yè)楷模”未能如言實所愿出籠。言實在大呼“沒想到”的同時認(rèn)為，作為組織者，這次評選的未能形成最后結(jié)果，當(dāng)然有些尷尬；但是評委們在會議上所提出的每個問題卻是中國目前評選中所面臨的共性問題。把這些問題拿出來討論，對于推動中國民間評比權(quán)威性品牌形成，就象美國的《時代》、《財富》的評比，具有不可估量的意義�！懂�(dāng)代經(jīng)理人》愿意當(dāng)這個墊腳石。
 



附錄：
中國十大創(chuàng)業(yè)楷模候選人名單
王林祥  鄂爾多斯集團總裁
王石    深圳萬科企業(yè)股份有限公司董事長
史玉柱  健特生物幕后老板
劉永好  希望集團董事長
劉積仁  東軟集團有限公司董事長、總裁
陳東升  泰康人壽保險股份有限公司董事長
柳傳志  聯(lián)想控股董事局主席
張瑞敏  海爾集團首席執(zhí)行官
張朝陽  搜狐網(wǎng)絡(luò)有限公司總裁
張宏偉  東方集團董事局主席兼總裁
段永平  步步高電子有限公司董事長兼總經(jīng)理
宗慶后  杭州娃哈哈集團總裁
南存輝  正泰集團公司董事長兼總裁
魏家福  中遠(yuǎn)集團總裁

十大創(chuàng)業(yè)新銳候選名單
丁健    亞信科技（中國）有限公司CEO
龍秋云  電廣傳媒董事長
齊游中  山西三禾釀業(yè)有限公司董事長
李書福  吉利集團董事長
李彥宏  百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司CEO
陳峰    海航航空公司董事長
佘德發(fā)  名人公司總裁
陸興東  唐龍國際傳媒總裁
周楓    婷美科技保健有限公司總裁
張杰庭  錫華集團董事長
俞敏洪  新東方學(xué)校校長
郭廣昌  上海復(fù)星高科（集團）公司董事長、總經(jīng)理
顧雛軍  格林柯爾集團董事局主席
唐天林  新疆天演生物科技公司董事長兼總經(jīng)理
唐萬新  德隆國際投資集團總裁
徐連寬  中大集團總裁
潘石屹  紅石實業(yè)總裁
魏建軍  北京柳芳苑房地產(chǎn)公司總裁
波導(dǎo)四位創(chuàng)業(yè)者  徐立華  蒲杰  徐錫廣  隋波